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短视频内容创业:没有下半场!
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视频内容创业没有下半场

2019年03月20日

如果说涨粉是上半场,是靠天意,或者凭硬本

如果说涨粉是上半场,是靠天意,或者凭硬本事,那变现就是下半场

短视频内容创业:没有下半场!

15万粉丝=700块钱!

是的,一个发布了308个视频拥有15.4万粉丝的抖音号只值700块。

这是笔者在一个短视频研习群里问道的,这个抖音号的主人准备以700元结束自己的短视频创作。

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如果说我看到的还是个案,那我们再看看新榜的数据。

2016年,在新榜调研的统计数据上显示:“自媒体人生存压力偏重,且融资意愿强烈。收入状态相比去年而言整体都有所下滑,超80%的人收入不足一万,70.8%的人收入在5000元以下。”其中,“在收入不足5000的人群中, 二三线城市的自媒体从业者占比为62%。”

继续看2017年,新榜的说法是:“令人头秃的是,月入不足万元的队伍似乎又壮大了。去年有80%新媒体从业者月入不过万,今年,收入在万元以下的占到91%。”

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2018年,目前没有找到行业平均数据,我就搜了下主动说出来的数据:

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这位做了大半年的今日头条号,累计收入88.34元。

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这位做百家号的创作者对百家号1万阅读给30元收益的结果很满意,并说是“单价是最高的”。

当然得益于前几日企鹅号“露露事件”的曝光,我们终于知道了答案:我们这些个人内容创作者之所以两手空空,是因为平台动辄数十亿的补贴多被那些做号集团“薅羊毛”了。

但笔者今天要告诉大家的是,即便在创作难度更大的短视频领域,同样有“薅羊毛”的。对所有短视频内容创作者而言,涨粉和变现是两大命门。(如果说你拍短视频就是为了好看,那接下来的话,建议你不用看啦)。

如果说涨粉是上半场,是靠天意,或者凭硬本事,那变现就是下半场。但对绝大多数个人短视频内容创作者(UGC)以及腰部以下的短视频内容创作团队(PGC)而言,或许一开始就不存在公平竞争,内容创作并没有留给你们下半场的表演时间。

补贴:平台的公地,成了MCN机构的私家韭菜园

先从第一个变现方式:补贴说起。

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这是笔者和一家常年霸占淘宝短视频官方MCN前五名的MCN机构创始人的对话,他在采访湖南长沙前五大短视频MCN机构后说的。

说到补贴,大家可能会想到这些:

腾讯微视,高达30亿的补贴总额,最高1500元的单个视频补贴标准;网易云音乐短视频板块,千万现金激励计划;网易号10亿补贴短视频;2018年4月26日的全球移动互联网大会上,网易继续公开了平台的短视频扶持政策:“万人千VV计划”及“万人万粉计划”;2018年1月25日,哔哩哔哩微博发出《致UP主的一封信》,正式公开“bilibili创作激励计划”;UC大鱼号开放短视频广告分成;企鹅号全新达人计划,扩大流量扶持,优化内容补贴机制……

实际上,从被媒体爆烂的“微视被达人讨薪”后,微视回复说:实际并没有30亿补贴,也就是说好的巨额补贴,实际金额可能大打折扣。

但更重要的是这些补贴和绝对大多数UGC/PGC并没有任何关系,因为在短视频领域,有个专门的词叫头部MCN,专门负责“赚”补贴,“薅羊毛”。

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